Da jeg tidligere har været tilknyttet en lang række fitness centre har jeg en del erfaring med markedsføring af disse, derfor fungerer jeg til tider som konsulent for større fitnesskæder som Equinox og Fitness World. I sidste uge mødtes jeg med nogle beslutningstagere som skulle have hjælp til planlægning af næste års marketingsbudget.

Direktionen var overbevist om at der skulle investeres flere penge i TV og busreklamer, det måtte jeg så overbevise dem om ikke var det smarteste træk. Hvorfor ikke bruge et større budget på online markedsføring? Igennem online markedsføring har man langt større kontrol over hvad ens spend går til, alt kan dokumenteres og vejes op imod hinanden. Der kan måles på annonceniveau ved online annoncer, eller også kunne man investere nogle flere penge i søgemaskineoptimering.

Direktionen vidste ikke meget om emnet og jeg måtte derfor forklare dem kort og kontant hvordan det hang sammen, i grove træk. Min viden inden for området er bestemt ikke uovertruffen, men jeg er bekendt med det og har været med inde over flere virksomheder som har haft stor succes med online markedsføring. Flere af de omtalte virksomheder havde fået rigtigt meget ud af SEO, som på dansk går under betegnelsen søgemaskineoptimering (se længere oppe i dette indlæg).

Det lykkedes mig at overtale dem og det betyder nu at de reallokkerer et millionbudget til formålet hvilket bliver rigtigt spændende at følge.